中国重汽，你变了。
原来的你低调，不善言辞。
现在的你更活跃，更善于表达。
原来的你内敛，保守。
现在的你更大胆，创新，
原来的你把客户放心里，
现在的你以客户满意为宗旨，更温情细腻。
中国重汽，“国之重器”。
这个有着90多年发展史的中国老字号要跻身世界一流企业舞台，需要打开更大的品牌营销格局。
这几年，中国重汽已经在尝试打破老牌国企的刻板印象，通过产品升级、科技创新、组织优化、营销变革、品牌重塑，不断增强企业产品力、执行力、渠道力、品牌力，打出了“重塑品牌、精准营销、强化品质”系列组合拳，走上了一条与众不同的“焕新”发展之路。
前段时间，在中国重汽黄河之夜暨物流行业峰会思享会上，黄河拿下了一箱油（945.29L）在实际满载49吨运营工况下，行驶4871.18km的吉尼斯世界纪录；其媲美跑车的0.349Cd风阻系数，亦获得了国内外四大权威机构认证。
这不仅是一次中国重卡从追赶到反超的一次里程碑事件，亦是中国重汽从国内舞台走向世界舞台，品牌营销创新探索前行、“焕新”发展的一个缩影。
——重塑品牌，从“国货之光”走向“世界品牌”
企业经营的最大成本来自于用户的认知成本，对于企业来说，每个产品都是企业的生命，他们都希望把产品各种各样的优点告诉用户。
对于用户来说，有认知才有选择。
而用户购车，最简单最直观的判断是什么？是销量。
金杯银杯不如群众的口碑，车好不好，看看销量便可一目了然。
4年前，中国重汽还在重卡销量前三徘徊。2022年，中国重汽用“14个行业第一”宣告逆袭成功，成为行业销量最高、市场下滑最少、运行效益最好的企业。
在中国重汽集团2023年合作伙伴大会上，中国重汽也一改往日低调的作风，将这些“第一”高调的展示出来，主题活动背景板上、展车展示牌，将这些“第一”一一展示给更多人知道，全方位高调宣传让包括客户、合作伙伴、员工、竞争对手在内的更多人感知中国重汽的产品和技术领先的“第一”实力。
做好企业价值、产品实力、技术实力各维度的宣传展示后，中国重汽喊出“挑战全球第一，做世界最好的商用车。”的目标，将中国重汽品牌影响力提升到更高的维度，从“国货之光”走向“世界品牌”，打开了中国重汽品牌格局。
——强化品质，增强“竞争力”，驱动用户选择
这几年，市场低迷，不少企业通过价格战来抢占市场，刺激用户选择。到头来，价格战最终只是淘汰了落后的产能和守旧的企业。
中国重汽的做法是跳出“价格战的陷阱”，实施创新驱动，推动创新体系高质量发展，借助市场调研、大数据分析等新方法，把握市场趋势、洞悉用户需求，有针对性地做好产品与服务的创新与升级，作出真正贴合市场、更加符合用户需求与期待的创新举措。
2022年8月22日， 在中国重汽全系列整车搭载潍柴动力T系列大马力高端产品品鉴会上，中国重汽联手潍柴喊出“大有可为,无可T代”的口号，做出有信心、决心，更有实力，以更高品质，实现为客户创造更高价值的承诺。
活动现场，中国重汽还邀请到多位媒体代表登台分享真实用户故事，从行业视角、用户视角讲述自身与中国重汽背后的故事。以用户口碑，来为中国重汽做品牌背书。
通过为用户提供更具核心竞争力的产品和服务，以全物流场景效率升级、全天候智慧管家服务、全生命周期资产管理模式、全平台增值置换解决方案，解决“货源少，成本高，挣钱难”的行业痛点，来抢占用户心智，驱动用户选择。
——精准营销，让更多人感受中国重汽温度
营销不仅仅是销售产品，是让客户体验有温度、有人情味的消费过程，以客户为中心，让营销变得有温度，才能不断提高客户认可度和忠诚度。
一个好的品牌一定是有温度的品牌。
一个品牌要想在情感营销上凸显其价值主张，就必须更多地表现出品牌的温度。洞悉用户情绪思维、寻找切入口，就能释放品牌价值影响力。
中国重汽这几年也在改变，试图让自己变得更温情。
2022年，中国重汽从产品的运输场景角度出发，洞悉真实用户生活，推出了系列精准品牌营销传播举措。
从“每个你都很美——中国重汽第二届3·8女神节暨首届卡车女王趣味争霸赛”，让“卡车司机背后的女人”走入大众视野，到父亲节原创音乐MV《爸爸，听我的话》，让更多人知道卡车司机群体生活的不易与艰辛，已为人父的卡友们的无言付出让人破防。
春节期间，中国重汽推出“亲人回家过年”服务活动，以专业和诚意为“亲人”暖心护航，迎战春节货运高峰，让客户在路上也能过个暖心年。
疫情袭来之时，中国重汽高举“亲人结伴，共克时艰”旗帜，多措并举助客户脱困......
中国重汽做出的这一系列温情举措，既释放出品牌温度又给中国重汽品牌形象加分。
记者手记
中国重汽这块“老字号”国字招牌，蕴含着深厚的文化价值和巨大的信任价值，相较于广义的中国品牌，老字号品牌不仅拥有高质量的产品与服务，更承载着厚重的传统文化与民族记忆，是展示中国制造、讲述中国故事的绝佳载体。
守正创新，占据重卡出口半壁江山的中国重汽，拥有绝佳优势跻身世界一流企业，输出中国品牌力量，创造出更多可能。
未来，面临着太多的未知和不确定。
今天的用户看重的是真实，而不是企业包装出来的“完美”。
只要对用户真正心怀敬畏，剩下的，尽管交给时间吧。
