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邮政要搞919首届电商节!要与京东、阿里正面交锋?
文章来源:物流技术与应用  作者: 发布日期:2017年08月11日
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  近日,中国邮政、邮乐官方微信曝出:中国邮政首届电商节9月19日盛大开幕!据了解,此次919电商节,将在优选酒水、饮料、日化、粮油、家电、农产品等品类,推出特卖专场活动。目前,活动正在征集宣传口号,并未透露更多活动细节。


  全力发展电商业务、打造新增长极,已在邮政集团系统达成共识。紧跟京东618店庆、苏宁818店庆,在双11淘宝天猫狂欢节来临之前,中国邮政电商也来“造节”,这是助力工业品下乡和农产品返城的又一项大动作。



  邮政玩电商,优势何在?


  邮政大力发展电商的决心,早在2014年6月就已显露。当时,邮政传统业务持续下滑, 企业面临发展危机,转型升级迫在眉睫。中国邮政选择主动拥抱互联网,将原设在市场经营部的电子商务处升级为电子商务局,成为集团公司的直属单位。


  与阿里、京东争抢市场份额,中国邮政有很大压力,但已经拥有庞大线下流量的邮政无需再走“烧钱赚流量”的道路,而是将重点放在“线下流量引入线上”,实现“线上线下流量低损耗持续转换”上。


  此外,与阿里、京东定位不同,邮政结合自己的邮政业务、邮政资源等优势,走差异化发展道路,主打“小额、海量、日常、简单、低成本、高效率、长时期、可积累”特点的具有邮政特色的电商业务。


  发挥邮政线下威力,需要一直强大的“Online部队”。“邮乐网”就是中国邮政从实业领域进入电子商务的核心平台。


  据相关负责人在公开报道中介绍,邮乐网的发展分为三步——


  第一步,强化线下优势。按照现有工作安排,借助邮乐网前期融资和自身技术力量,通过冠名加盟点、提供软件和技术支撑等方式,助力邮政农村电商建设、全力发展线下加盟点、搭建线下客户接入平台。


  第二步,集成线上电商。从直接加盟点到间接影响的农村线下客户都具备一定规模后,与邮乐网合作的潜在价值转变为实际价值,也就具备了与其他电商洽谈合作的重要条件。邮乐网可以借此到各电商企业进行路演,逐步将其引入邮乐网,搭建线上电商集成平台。


  第三步,引入战略投资,打造“中国农村电商第一股”。


  “通过线上线下平台的打造,淘宝、京东等电商巨头可能不再是我们的竞争对手,而是重要的合作伙伴,可以适时寻求引入他们的战略投资。” 此外,在国家大力扶持“三农”的大环境下,借助打造“中国农村电商第一股”的概念,邮乐网还可以引入国有资本的战略投资。


  据了解,在具有优势的农村电商领域,邮乐网对阿里、京东等电商巨头的竞争,倾向于选择“战略联盟”。“对外可以化解竞争压力,同时可对中小农村电商形成震慑;对内可快速提高邮乐网的知名度,并极大提高产品的丰富程度,减轻招商和宣传压力。”


  而对于其他尚处于发展阶段的中小农村电商企业,比如买卖宝、赶街网等,邮乐网可以强化竞争策略。对于有必要的个例,也可以通过资本运作进行合作。对于其他有潜力或者投资价值的电商,也可以以投资、入股、控股等方式实现合作或者并购。


  截止今年2月底,邮乐网线下的‘邮乐购’站点已达34.3万个,实现了全国地市网点全覆盖。同时,中国邮政也完善了县乡村三级物流配送体系,初步建成了以农村邮政局所为中心、以各类实体渠道为节点、以汽车等投递工具为衔接的终端配送网络。公开数据显示,2016年中国邮政农村电商交易额累计实现726亿元,是2015年的5.6倍,其中销售农产品58亿元。

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